Rappel sur comment est voté le budget : le gouvernement dépose son projet de loi de finances, que l’Assemblée nationale examine et vote en premier. Le texte part ensuite au Sénat.

Un vote historique et humiliant. La première partie du budget a été rejetée par 404 députés, un record sous la Ve République. Motifs : trop d’impôts pour la droite, pas assez de justice fiscale pour la gauche… et une majorité présidentielle qui s’est largement abstenue. Résultat : direction le Sénat.

Le sénat va sortir la tronçonneuse : Majoritairement à droite, il compte remodeler le texte en profondeur avec une 1ère mesure déjà votée : +12 heures de travail annuelles (censées rapporter 10 Md€), mais qui a peu de chances de survivre à l’Assemblée.

La suite ? Le Sénat a jusqu’au 23 décembre pour examiner le budget puis une commission mixte paritaire (7 sénateurs + 7 députés) tentera ensuite un compromis… qui pourrait encore échouer.

Trois issues sont alors possibles : Lecornu peut activer un 49.3 (qu’il avait pourtant juré d’éviter), passer par ordonnances (ce qui risque de faire tomber le gouvernement), ou recourir à une loi spéciale (aka garder le même budget que l’an passé), comme en 2024, pour garantir la continuité de l’État.

On aurait dû le voir venir. La moitié des foyers américains ont un chien, des hôtels canins et des compagnies aériennes pour toutous existent déjà… Il ne manquait plus qu’une marque beauté premium pour chiens. C’est désormais chose faite.

Lil Luv Dog veut devenir le “Oh My Cream” des chiens. Lancée en août, la marque allie produits “clean”, storytelling lifestyle et branding ultra-minimaliste. Elle a déjà levé 1 M$.

Le premier produit ? Un shampoing sec de luxe. “Qualité humaine”, disponible en deux parfums, certifié par l’Environmental Working Group, vendu 26 à 36 $ (soit plus cher que la majorité des shampoings humains). Emballage compostable, bambou, fibres de bois… tout y est !

Un marché qui aboie très fort. Les dépenses liées aux animaux de compagnie devraient atteindre 157Mds$ cette année, et 54 % des consommateurs trouvent normal d’acheter des produits de luxe pour leur chien.

Et la concurrence arrive déjà. Artemis commercialise un shampoing en poudre, Biche lancera bientôt un parfum pour chiens, Welltayl vend un baume protecteur. Lil Luv Dog prévoit même d’être vendu dans des salons de coiffure… pour humains, afin de toucher les jeunes urbains.

Mon avis sur tout ça ? Prenez les produits et services qui cartonnent le plus chez les humains (longévité, beauté…) et adaptez les pour animaux de compagnie. Vous aurez 3-5 ans d’avance sur le marché.

Plutôt imprévisible : La communauté Reddit anti-IA vient de dépasser les 71.000 membres, donnant naissance à une nouvelle tribu : les « AI vegans », (aka, d’anciens utilisateurs convaincus qui ont décidé de couper totalement avec ChatGPT, Midjourney, Perplexity & co…)

Leurs raisons sont économiques, sociales et environnementales : Extraction de terres rares, serveurs énergivores, eau consommée par les data centers, pillage des œuvres en ligne, travailleurs du clic sous-payés…

Mais aussi cognitif : Une étude du MIT Media Lab montre que déléguer ses mails, présentations ou notes à l'IA réduit la compréhension et la mémorisation.

L’IA devient presque un choix moral. Certains refusent de « brûler sept arbres et sept litres d’eau pour réécrire un mail », résume une jeune femme interrogée par Euronews.

Pour l’instant ça reste une niche mais, comme le bio il y a 20 ans, ce mouvement pourrait annoncer une future segmentation : utilisateurs intensifs VS consommateurs sobres, entreprises « clean IA » VS « AI maximalistes ». Et je vois déjà beaucoup de produits et services se créer autour de cette idée.

Intuit, le géant américain derrière TurboTax (impôts) et QuickBooks (comptabilité des petites entreprises), vient de signer un contrat de plus de 100M$ avec OpenAI. Objectif : déplacer toute la gestion financière… directement dans ChatGPT.

Plus besoin d’ouvrir d’app. Demain, on demandera simplement : « Déclare mes impôts », « Analyse mes dépenses », ChatGPT ira chercher les infos dans vos comptes, vos factures, votre historique, et répondra comme un conseiller.

L’enjeu réel : capter la relation client. Si l’utilisateur passe par ChatGPT pour gérer son argent, les applis deviennent invisibles. Les fintechs risquent de n’être plus que des tuyaux derrière l’assistant (sans marque, sans fidélité, sans pouvoir). Des Dark-kitchen mais pour la compta.

C’est un vrai pari que fait Intuit car l’IA peut se tromper et la confidentialité peut-être mise à mal. Mais rater ce virage, c’est disparaître. Intuit préfère cannibaliser son propre modèle plutôt que se faire Uberiser.

Derrière les logiciels de compta, c’est toutes les banques qui sont remises en question. Si gérer son argent devient aussi simple qu’envoyer un message, quel futur pour les applis bancaires, les conseillers, les interfaces compliquées ? Le premier assistant financier universel vient peut-être d’arriver.

Liens de paiement,

Tap to Pay sur iPhone,

Terminaux de paiement.

Vous le savez, un transfert massif de richesse est à venir. D’ici 2040, la France pourrait connaître un héritage de l’ordre de 9.000Mds, porté par la génération des “baby-boomers” (et aux US ce serait plus de 84.000mds$.)

Mais avec l’argent vient aussi des décennies d’objets accumulés : des millions de ménages vont devoir vider maisons, caves, greniers… ce qui va générer un volume massif d’objets à redistribuer ou éliminer (meubles, vaisselles, souvenirs de voyage, collections…)

Le problème c’est qu’avec le vieillissement de la population, les héritages augmentent en volume mais les bénéficiaires diminuent : selon l’INSEE en 2024, c’est plus de 645.000 personnes qui sont décédées. Sur 5 ans, cela fait donc 3-4M de personnes qui vont transmettre un héritage matériel… La question est donc : Où va-t-on stocker tous les biens matériels ?

Autre élément… leurs enfants n’en veulent pas ! Les notaires et avocats rapportent la même scène : lorsqu’on demande aux héritiers ce qu’ils souhaitent conserver, la réponse la plus fréquente est « rien ». La génération des 30-45 ans vit plus petit, plus mobile, et refuse désormais qu’on lui transmette des objets par culpabilité.

Action réaction, tous les mots clés autour de “garde meuble” “box de stockage” “débarras de succession”… sont en forte croissance sur google trends (je vous invite aussi à regarder sur le marché Américain). Bref, ça ouvre en grand un marché déjà en croissance : celui de l’héritage matériel (tri, stockage, accès, valorisation de vieux meubles…).

5 stratégies qui lui ont permis de devenir n°1 en Europe

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