Assez unique : Vous ne pouvez pas l'écouter sur Spotify. L'artiste country Sturgill Simpson a sorti son album uniquement en vinyle, CD et cassette. Et pourtant : 59 000 exemplaires vendus en une semaine, 3e meilleure vente aux États-Unis toutes catégories confondues.
Il faut que vous réalisiez que depuis une dizaine d'années, la musique se consomme exclusivement en streaming et les ventes physiques (vinyles, CD) étaient considérées comme mortes. Sauf que depuis deux ans, le vent tourne. Les ventes de vinyle ont dépassé le milliard de $ l'an dernier (du jamais vu depuis le début du siècle).
Sa stratégie marketing était maligne : Il a fait la promo de l'album sur les réseaux comme un "remède aux angoisses modernes", l'a brièvement mis en écoute sur YouTube pour créer le buzz, puis tout retiré. La rareté a fait le reste.
J’en parle aussi car Simpson n'a pas vendu de la musique, il a vendu de la déconnexion. Le produit est le même depuis toujours, mais la promesse a changé. C'est une stratégie nouvelle : rattacher un produit dont le bénéfice premier est évident à un besoin totalement différent. Certaines marques de produits ménagers se vendent désormais comme éléments de déco pour votre cuisine.