Mais si, vous savez, la Responsabilité Sociale des Entreprises. Le truc à la mode au début des années 2020.
Elle vient de prendre un nouveau coup : Ralph Lauren a remplacé les critères RSE par des objectifs IA pour calculer les bonus de ses dirigeants.
Et c’est pas le seul : Apple a aussi retiré discrétos les critères environnementaux de la rémunération de Tim Cook en 2025. Starbucks a carrément supprimé son poste de directeur RSE. Et 27% des grandes entreprises interrogées réduisent leurs investissements dans la durabilité.
Pourquoi on la laisse tomber ? Parce que l’IA promet des gains de productivité et des marges, alors que la RSE traîne encore une réputation de boulet. 21% des décideurs la considèrent même comme une contrainte.
Que va-t-elle devenir maintenant que tout le monde s’en fiche ? Peut-être prouver qu’elle peut être un vrai avantage stratégique comme chez Unilever, où un programme RSE a permis d’économiser 1,5 Md€.
Autre piste de survie : s’associer à la star du moment, l’IA. Par exemple en créant des postes de Green AI Officer, chargés d’évaluer l’impact environnemental de ces nouveaux outils (+5000% de recherche en 5 ans sur Google Trends !). Ou encore en rassemblant les équipes data, RSE et IT dans des “Green AI Board”, pour vérifier qu’un potentiel projet IA rapportera plus à l’entreprise qu’il ne coûtera en énergie.