Contexte : Les prix publicitaires explosent (+17% au Q2 2025 sur META, +13% en 1 an sur Google ), les audiences se fragmentent, les consommateurs évitent de plus en plus la pub et les algorithmes des réseaux sociaux (+ la montée de l'IA dans les moteurs de recherche) perturbent les anciennes façons d'être découvert...
Du coup : Il faut s’y prendre autrement pour percer… Bose l'a compris. La marque d’équipements audio lance un studio de contenu interne, avec un label de musique, des séries TV, des podcasts, des concerts live, et peut-être même le rachat d'un média musical... (ce qui paraît délirant pour une boite d’équipements électroniques).
C’est simple sur le papier… mais le cimetière médiatique est jonché de marques qui se sont lancées sans comprendre ce que ça signifie vraiment d'être un créateur de contenu... Le moindre faux pas sent la pub déguisée à des kilomètres et les gens détestent ça. Red Bull et Starbucks ont essayé de lancer leurs labels, et ont échoué.
Je sens déjà que ça va faire flop. La stratégie qui me paraît plus intelligente, c'est celle qu'a réussie le SaaS HubSpot. Plutôt que de créer des médias de zéro, ils rachètent des audiences déjà constituées et déjà fans (The Hustle, My First Million, Starter Story), ils y croient tellement qu’ils ont même un programme pour aider les créateurs B2B indépendants à percer…