Contexte : Les jeunes fondateurs de startups subissent désormais une pression croissante pour devenir ambassadeurs viraux de leur propre boite. Le build in public est devenu la nouvelle norme pour faire grossir sa base clients et attirer des investisseurs. Sauf que ça éloigne les fondateurs de leur vrai job.
Quelques exemples en vracs : Myles Slayton (Cerca, app de rencontres), Claire et Chloe Lee (Selleb, partage de tickets de caisse) qui avouent passer "70% de notre journée à créer du contenu pour TikTok et Instagram". Lucious McDaniel IV (BiteSight, livraison de repas)…
Même les institutionnels s’y mettent : Andreessen Horowitz (le plus gros fonds de capital-risque US) a lancé A16z New Media pour aider les fondateurs à construire leur présence sociale.
Mais du coup quid des fondateurs introvertis ou peu charismatiques ? Pendant 30 ans, on disait : "bon produit + bonne équipe = succès". Aujourd'hui, on rajoute : "+ fondateur qui sait se filmer". Beaucoup des meilleurs ingénieurs du monde sont introvertis. Si la création d'entreprise devient "American Idol pour startups", on va perdre des innovations majeures simplement parce que leurs créateurs ne savent pas ou ne veulent pas se filmer.