La Chine peut-elle relancer le luxe mondial ?
C’est LA question que se posent toutes les grandes maisons.
Pourquoi ?
Parce qu’en Chine, le luxe n’a toujours pas retrouvé ses niveaux de dépenses d’avant 2019. Or, le pays représente 30 à 35 % de la demande mondiale, souvent avec des paniers très élevés.
Autrement dit, sans la Chine, le luxe avance avec un pied attaché.
Cette année, le secteur mise gros sur un moment clé : le Nouvel An lunaire. Exceptionnellement étendu à 9 jours à partir du 15 février, il est vu comme une opportunité pour relancer une consommation plombée depuis la pandémie.
Pourquoi cette période est si importante ?
Parce que le Nouvel An lunaire est un véritable baromètre économique.
→ Voyages.
→ Cadeaux.
→ Shopping.
En 2025, les signaux sont contrastés.
Le tourisme et les déplacements repartent, mais la dépense quotidienne reste inférieure au niveau pré-Covid.
Pékin espère qu’un jour férié supplémentaire aidera à débloquer la consommation, encore freinée par l’incertitude économique.
Les chiffres racontent une sortie de crise… mais lente.
En 2025, le marché du luxe en Chine a encore reculé d’environ 5 %. C’est beaucoup mieux que l’effondrement de près de 19 % en 2024.
Autrement dit, le pire semble derrière, mais la reprise reste fragile.
Le luxe reste donc totalement dépendant de la confiance des consommateurs chinois.
Si le Nouvel An lunaire décolle, le secteur respire.
Sinon, la reprise attendra encore.
Et pour beaucoup de marques, le temps commence à compter.