À la base, un défilé servait à présenter une collection aux acheteurs et aux journalistes…
Mais désormais, elles deviennent des superproductions de divertissement qui souhaitent attirer des gens qui ne s’intéressent pas spécialement à la mode.
Ex : Victoria’s Secret qui a lancé, avant son défilé, Angels Among Us, une série YouTube en six épisodes pour sélectionner sa prochaine mannequin. Plus de 100 000 femmes ont répondu au casting, avec une place au défilé à gagner.
Ça a été un carton : près de 19 millions de vues pour la série et 3,1 millions de spectateurs en direct pour le défilé, contre 2,5 millions l’an dernier sur YouTube.
2 idées rapides ici :
1) La mode devient une sorte de téléréalité. On découvre des candidates, on s’attache à leurs parcours, on veut savoir qui sera choisie… Puis on regarde le défilé pour connaître la fin.
2) Ça pourrait être super intéressant pour relancer la désirabilité du luxe. Une partie de sa valeur repose sur le désir de personnes qui ne pourront jamais s’offrir ses produits. Le divertissement permet d’élargir ce public tout en gardant les pièces inaccessibles.