Contexte : L’agence de pub française cartonne avec 703 M€ de revenus nets au troisième trimestre 2026 (+7,2 %). La croissance des activités existantes atteint 2,4 % (avec +7,5 % rien qu’aux US).
Mais ce qui nous intéresse c’est que sur les 7,2 % de croissance, les rachats apportent 3,2 points…
…Et ces rachats nous donnent 2 informations sur le futur du marché de la pub :
1) Les boîtes de pub doivent devenir des boîtes tech et maîtriser toute la chaîne publicitaire. Avec le rachat d’Unnest, spécialiste des plateformes de données, Havas renforce sa capacité à relier les données clients, la création des campagnes, leur diffusion et la mesure des résultats. À l’ère de l’IA, livrer une propal ne suffit donc plus, il faut vendre tout le process et le résultat final.
2) Les boîtes de pub doivent miser sur les expériences physiques. Avec Archrival et SportVibes, Havas investit dans les événements, le sport et les communautés pour créer des connexions uniques entre les marques et leurs clientèles.