Surprenant : Aux Etats-Unis et au Canada, les boutiques de sorcellerie et d'objets ésotériques (cristaux, tarots, encens, kits de sorts) fleurissent partout, y compris dans les petites villes les plus tranquilles. Le secteur croît de 10 à 15% par an depuis 2018, porté par une clientèle jeune (29% des adultes explorent aujourd'hui des pratiques spirituelles non traditionnelles).
Le mouvement a explosé en ligne, avec #WitchTok qui cumule des dizaines de milliards de vues (la communauté TikTok dédiée à la sorcellerie et aux pratiques ésotériques) et grâce aux marketplaces type Etsy (avec 36.000 produits liés à la sorcellerie qui y sont publiés).
Ne riez pas, y’a un vrai marché derrière la magie : l'industrie des services divinatoires (voyance, tarot, prédictions) pèse 2,3 milliards $ aux États-Unis et on trouve même des boxes par abonnement pour les sorciers.
Ça peut rapporter gros : une sorcière a gagné plus de 500 000 $ en un an grâce à ses produits, ses ateliers et son livre (7000 avis…). Son « service de bougie ancestrale », à 45 $, était régulièrement en rupture de stock.
Mais ce qui m’intéresse aussi c’est que ces business qui ont souvent démarré en ligne deviennent de vrais lieux de loisirs communautaires avec cours de tarot ou d'astrologie et espaces rituels.