Le Chiffre d’affaires de Fast Retailing, propriétaire d’Uniqlo, pourrait dépasser celui de H&M pour la 17re fois. Le groupe fait 22 milliards d’euros de bénéfice en 2026 (+86% en 5 ans). Tout ça grâce à des T-shirt blancs et des doudounes techniques.
Au coeur de sa stratégie marketing : ses gammes “tech” qui collent à la tendance gorpcore (se fringuer comme si on partait en rando). On veut moins de pièces wow, plus de vêtements simples, qui donnent l’image d’une vie saine et active. Uniqlo mise donc sur ces basiques et les “premiumise” : 14,90 euros le T-shirt uni, contre 6,99 euros chez H&M.
Si on dézoome : derrière on voit surtout l’explosion du “quiet outdoor” (gorpcore + luxe minimaliste, ça va, vous suivez ?). Le style enregistre +500% de recherche sur Google Trend en un an. Ses marques emblématiques comme Salomon (+35% de ventes en 2025) ou Arc’teryx (+30%) cartonnent, et se lancent même dans des collabs avec des maisons de luxe (cf le projet Loewe x On annoncé pour cet automne).