Improbable mais vrai : Hollywood dépend de plus en plus…des lecteurs TikTok! Près de 1 série dramatique sur 2 lancée sur Netflix, Disney+ ou Prime Video entre 2024 et 2025 était adaptée d’un livre… et ce même livre a été poussé massivement sur Tiktok.
Pourquoi les studios adorent ça ? Parce que TikTok fait déjà le marketing gratuitement. Les communautés “BookTok” (des lecteurs qui recommandent massivement des livres sur TikTok) créent des fanbases géantes avant même qu’un film existe. À noter que plus de 50 millions de livres recommandés sur BookTok ont été vendus en Europe en 2025, générant plus de 800M€ de chiffre d’affaires.
Et l’adaptation à Hollywood cartonne : Parmi les 50 plus gros films récents au box-office, les adaptations ont généré 57% de revenus en plus que les créations originales.
Du coup les marques investissent massivement : Amazon MGM Studios aurait payé environ 2M$ pour adapter “The Last Letter”, un roman devenu énorme sur BookTok. Pendant ce temps, la saison 3 de “The Summer, Turned Pretty” a généré 70M de vues en seulement 70 jours portée par les fans TikTok.
Si on dezoom, en plus d’être une machine à attention, Tiktok devient en fait une machine à détection culturelle et le nouveau laboratoire R&D d’Hollywood. Si j’étais une marque je dupliquerais ce modèle pour des produits internes. C’est à dire que je créerai des faux comptes où je pousserai des produits qui n’existent pas encore afin de mesurer les réactions et de décider par la suite du lancement en production ou non.