Contexte : Spotify c'est 761 millions d'utilisateurs actifs et 293 millions d'abonnés payants, les revenus totaux atteignent 5,11Mds$ au dernier trimestre (croissance +7%), mais portés uniquement par les abonnements, car la pub recule depuis 4 trimestres consécutifs (-5% au 1er trimestre 2026).
Le problème c’est que l'argent des annonceurs ne suit pas car l'audio rapporte moins que la vidéo en publicité.
Du coup leur dernière stratégie c’est de se lancer dans les événements avec des diffusions en live de festivals musicaux et de concerts (comme le show de Dua Lipa à Mexico qui a généré 1,3 million de streams en 1 jour) et surtout un accord signé avec Live Nation (le plus grand promoteur mondial) pour offrir aux abonnés premium un accès anticipé aux billets de concerts. Spotify a déboursé des dizaines de millions de $ pour ce deal, devançant Apple et Amazon qui étaient aussi sur le coup.
Ça ne m’étonnerait pas que le boîte lance des tournées exclusives où billets, présence et diffusion live sont réservés uniquement aux abonnés premium.
Ça vous rappelle rien ? Linkedin vient d’annoncer un moove similaire il y a quelques semaines avec le lancement de 4 000 événements payants par an créés par des créateurs, avec un démarrage prévu au second semestre 2026. Le marché visé : 5 milliards de dollars d'événements virtuels payants créés par des créateurs cette année, projeté à 25 milliards en 2030. Bref, les géants numériques pivotent vers… le physique.