Eh bien c’est contre-intuitif car figurez-vous que la France fait de moins en moins de bébés (encore 16 000 de moins qu’en 2024)… mais le jouet n’a jamais autant cartonné (+11,5 % depuis janvier, du jamais-vu depuis 1995).
Comment c'est possible ? Simplement parce que les meilleurs clients du rayon jouet aujourd'hui sont…les adultes. Chez Lego par exemple, la gamme qui devrait le plus se vendre cette année ce sont… des bouquets de fleurs à monter pour adultes.
Sauf que ce business de la nostalgie ne marchera PAS avec tous les produits de l’enfance. Résultat : la puériculture a perdu environ 6 % de chiffre d'affaires en deux ans.
Alors comment ce marché va-t-il tenir ? Eh bien en allant chercher les vieux et les chiens (oui oui, ce n’est pas une blague). Chez Unicharm au Japon, les ventes de couches pour adultes ont dépassé celles pour bébés dès 2011. Et d'ici 2035, le groupe veut presque doubler le nombre de chiens qui portent ses couches. D’ailleurs les mots clés pour “couche pour chien” et “couche pour chat” décollent.