Vous vous rappelez du loup d'Intermarché ? 1 milliard de vues en dix jours.
Cette année, c’est au tour de Prada, Dior et Levi's de sortir leurs pubs en version animation. Et encore une fois, ça cartonne : le court-métrage Dior dépasse les 4 millions de vues.
Pourquoi ça marche ?
1) Bon déjà, parce que c’est beau.
2) Mais surtout, parce que ces films d’animation offrent un énorme contre-pied à l’AI slop, qui a envahi nos feeds : 30 à 50% des contenus sur les réseaux seraient générés par intelligence artificielle.
Et les gens en ont marre de l’IA : 65% des consommateurs américains trouvent que les marques en abusent, 50% préfèrent celles qui s’en passent. 70% des Français trouvent une marque moins authentique lorsqu'elle utilise l'IA pour ses campagnes grand public. Le moindre soupçon peut flinguer une réputation : la pub Dior se fait analyser image par image pour détecter des traces d’IA générative.
Ce qui est surtout intéressant c’est que l’industrie de la preuve anti-IA va exploser : Dior expose ses croquis préparatoires, Prada a sorti une série de posts sur son process de fabrication, et Levi’s a publié les “behind the scene” de sa campagne. Ces contenus making-off vont prendre de plus en plus de place dans les budgets marketing, et seront peut-être bientôt certifiés par des labels “100% humain”.`