OpenAI interdit discrètement les publicités de ses concurrents dans ChatGPT. Adobe ne peut plus y promouvoir Firefly depuis le lancement du générateur d’images d’OpenAI, tandis que Runway reste accepté car ChatGPT ne génère pas encore de vidéos.
La règle n’a pourtant jamais été annoncée publiquement. Les campagnes concernées ont simplement cessé d’être validées, ce qui laisse apparaître une forme de filtrage discret des concurrents directs au fur et à mesure qu’OpenAI développe ses propres outils.
Le cas d’Adobe est particulièrement révélateur : son générateur d’images Firefly se retrouve en concurrence directe avec les capacités de génération d’images proposées par OpenAI. À l’inverse, Runway conserve pour l’instant une place dans ChatGPT, notamment parce que la génération vidéo n’est pas encore proposée par OpenAI au même niveau.
Cette pratique soulève surtout une question sur la frontière entre plateforme publicitaire et concurrent technologique. En contrôlant à la fois l’outil, son audience et les publicités qui peuvent y apparaître, OpenAI dispose d’un levier supplémentaire pour limiter la visibilité de services qui concurrencent directement ses propres produits.