Une nouvelle catégorie de consommateurs émerge : Les “Dinkwads” pour “dual income, no kids, with a dog”. Ces couples aisés adorent voyager, restent plus longtemps dans les hôtels et dépensent sans compter pour leurs chiens.
Contexte : Les États-Unis n'ont pas de congé parental protégé, pas de subvention pour les crèches (coût moyen de 15 000$ / an / enfant) et élever un enfant jusqu’à ces 18 ans coûte en moyenne 303 418$. Résultat : une génération entière reporte ou abandonne l'idée d'avoir des enfants…
Et comme la nature a horreur du vide : Le budget émotionnel et financier se reporte intégralement sur l'animal de compagnie (les dépenses de l'industrie des animaux de compagnie atteignent 165Mds$ en 2026 contre 158Mds$ en 2025) et le chien devient le “substitut” d'un projet familial que la société a rendu trop cher.
Et ça crée des business complètement improbables : Les hôtels séduisent ces consommateurs avec des menus gastronomiques canins, des spas, des “bibliothèques de bâtons” sur la plage... Le Baccarat Hotel propose une consultation privée pour des colliers en or et diamants pour chiens à 1 000$ et Bark Air lance des vols dédiés aux chiens à 6 000$ l'aller simple (la compagnie vient de fêter ses deux ans et ouvre Tokyo, Stockholm, Athènes et Berlin).