Contexte : Son action a perdu la moitié de sa valeur en un an… ET pourtant ses revenus trimestriels grimpent encore de 12 %, à 12,9 Md$.
Mais alors que se passe-t-il ?
1) Netflix affronte un modèle économique structurellement plus puissant : il finance des films et séries coûteux avant de savoir s’ils plairont. YouTube laisse des millions de créateurs expérimenter à leurs frais, puis met en avant ce qui fonctionne. Les créateurs supportent tout le risque.
2) Netflix perd la bataille de l’attention et même sur le terrain de Netflix : La télévision… YouTube captait 14,2 % du temps de télévision en juillet, contre 7,8 % pour Netflix.
Au-delà : Le format court est en train d’avaler l’attention des plateformes. Jusqu’à présent ça touchait surtout le divertissement, puis les films (avec les micro-dramas)
Et les prochains seront le sport : 1/3 de la génération Z déclarent ne pas s’abonner à une plateforme de streaming pour le sport parce qu’ils regardent les extraits sur les réseaux sociaux.