C'est officiel : McDonald's vient de signer son premier naming rights (le droit de donner son nom à un stade) dans le sport professionnel américain. Le stade du club Chicago Fire (qui joue la première division de football américain), s'appellera McDonald's Park, son ouverture est prévue en 2028. Coût de construction : 750M$, financés entièrement en privé.
À l’intérieur du stade ? un flagship McDonald's (un restaurant vitrine de la marque), des expériences culinaires immersives, et une programmation toute l'année, avec concerts, événements culturels, matchs... L'idée : que le stade tourne 365 jours par an, pas juste les soirs de match.
Pourquoi c'est intéressant : Le naming de stade, c'est l'un des derniers formats publicitaires qui résiste à l'ad-blocker et au skip. Vous ne pouvez pas zapper "McDonald's Park"... vous le dites, vous l'écrivez, vous le géolocalisez.
Pour une marque aussi connue que McDonald's, ce n'est pas de la notoriété qu'elle achète, c'est de l'ancrage territorial et de la réhabilitation d'image dans une ville qui ne l'aimait plus trop. Honnêtement, c'est un coup beaucoup plus malin que la plupart des campagnes TV à 50 millions de dollars qu'ils auraient pu sortir à la place.