C’est officiel : Le fonds L Catterton, soutenu par LVMH et la famille Arnault, mène le rachat d’Hyrox. Avec son aide, les fondateurs récupèrent la majorité du capital détenue par Infront et l’opération valoriserait la société allemande 600M€.
Pour rappel, Hyrox c’est une compétition mondiale avec 8km de course, entrecoupés de huit exercices identiques partout.
C’est un véritable carton : plus de 100 événements dans 30 pays, 1,4M de participants et 1,5M de spectateurs en 2025-2026. Son chiffre d’affaires aurait atteint environ 130M$ dès 2025.
Mais alors pourquoi LVMH s’intéresse à ce sport ? Car c’est là où se fabrique actuellement le prochain luxe. le statut social se déplace de ce que l’on possède vers ce que l’on est capable d’accomplir. Une médaille Hyrox, un marathon terminé ou un excellent score de sommeil racontent discipline, santé et maîtrise de soi. LVMH travaille déjà avec Léon Marchand, tandis que L Catterton a investi dans Peloton, Equinox, ClassPass et Thorne. Je prends donc le pari : après le sport, LVMH finira par entrer dans la longévité avec les cliniques premium, diagnostics permanents, compléments et retraites capables de prolonger la vie…