Wtf : Un fauteuil Impala vendu l'équivalent de 354$ en 1971 est désormais affiché à plus de 12 700$ (+3 500%) sur la marketplace 1stdibs. Une paire de chaises de la collection PS 2012 est passée de 339$ à près de 3 800$. Et le prix moyen d'un meuble IKEA vintage sur la plateforme Chairish approche désormais les 1 000$.
Mais pourquoi ? Les Millennials et la Gen Z appliquent désormais aux meubles la même logique qu'aux sneakers ou aux vêtements vintage. Ils recherchent des modèles rares, dessinés par des designers emblématiques et surtout conçus avec des matériaux plus durables (bois massif, métal, verre) que les meubles actuels.
IKEA l'a bien compris : La marque surfe sur cette vague avec Nytillverkad, une collection qui réédite certains de ses anciens modèles. Mais les collectionneurs rappellent qu'une réédition n'aura jamais la valeur de l'original, justement parce que sa rareté disparaît…
Si on dezoom : 2/3 de la Gen Z déclarent un attachement nostalgique à des époques qu'ils n'ont jamais connues. Ça tombe car si la nostalgie ne demande plus d'avoir vécu quoi que ce soit, alors n'importe quelle époque devient “monétisable”... alors les marques n’ont même plus besoin d'attendre 20 ans pour miser dessus. On appelle ça la "borrowed nostalgia" : internet donne accès à des souvenirs qu'on n'a jamais eus, et le cerveau les traite quand même comme les siens…