Rappel rapide : La boite d’IA avait ouvert les pubs sur ChatGPT à certaines marques triées sur le volet qui avaient accepté d’allouer à minima 250.000$ de budget.
Résultat : Le taux de clic (CTR) est de 0,91% (vs 6,4% chez Google). L'outil publicitaire d'OpenAI est truffé de bugs. Il n’y avait aucun dashboard, aucune donnée en temps réel, aucun moyen de mesurer si les pubs faisaient quoi que ce soit. Un annonceur n'a dépensé que 3% de son budget de 250 000$ tellement les résultats étaient mauvais.
Bref c’est la cata. Et en réaction, OpenAI a décidé de recruter un vétéran pub de Meta en urgence pour renforcer son pôle publicitaire.
Outre le manque de préparation d’OpenAI, pourquoi ça a échoué ? Eh bien on pourrait se dire que quand vous posez une question à ChatGPT, vous êtes dans un état d’esprit de réponse, pas d'achat.
Nuance ! Oui, les premiers résultats sont mauvais. Mais OpenAI est assis sur une mine d'or : les gens confient leurs secrets les plus intimes à ChatGPT. Leurs angoisses, leurs projets, leurs problèmes de santé, leurs questions financières. Aucun moteur de recherche n'a jamais eu accès à un niveau de contexte aussi profond. La pub conversationnelle est un échec aujourd'hui. Dans 10 ans, ce sera le plus gros marché publicitaire du monde.