On en a souvent parlé ici, mais les nouvelles données sont assez folles.
Les micro-dramas (épisodes verticaux de 1 à 2 minutes, pensés pour le mobile) génèrent désormais plus de temps de visionnage quotidien que Netflix, Disney+ et Amazon Prime Video sur mobile.
ReelShort : 35,7 minutes par jour.
Netflix : 24,8 minutes.
Le signal est massif.
Le marché derrière l’est tout autant.
11 milliards de dollars de revenus en 2025.
14 milliards attendus fin 2026.
Les États-Unis sont déjà le premier marché hors Chine et pourraient représenter 50 % des revenus internationaux d’ici fin 2026.
Ce qui est fascinant, c’est l’intensité d’usage.
ReelShort compte environ 1,1 million d’utilisateurs actifs aux États-Unis, contre 12 millions pour Netflix.
Mais ses utilisateurs passent 44 % plus de temps par jour sur l’application.
Moins d’utilisateurs.
Plus d’addiction.
Le format est taillé pour le mobile.
Vertical.
Court.
Narration ultra rythmée.
Cliffhangers permanents.
On ne “regarde” pas.
On enchaîne.
Je suis très bullish sur ce format.
Parce que ce n’est pas seulement un produit de divertissement.
C’est aussi une opportunité marketing énorme.
Ces formats sont moins chers que des placements sur Netflix, donc accessibles à des acteurs plus petits.
Et surtout, ils sont bien plus engageants.
Les marques pourraient les détourner en mini-séries sponsorisées, storytelling de produit, univers narratifs autour d’une marque.
Le streaming n’est peut-être pas en train de mourir.
Il est en train de se compresser.
Et sur mobile, 2 minutes peuvent désormais valoir plus qu’un épisode de 45.