Intéressant : une enquête révèle que des grandes marques utilisent massivement des influenceurs générés par IA pour promouvoir leurs produits… en les faisant passer pour de vrais clients satisfaits. Pas de mention « IA », pas de disclaimer, juste un visage parfait qui raconte son expérience (inexistante) avec le produit.
L'ampleur est déjà massive : Clarissa Mansbridge, une créatrice de ces influenceurs IA, estime que 40 à 60% du contenu de certaines grandes marques est déjà généré par IA. Et les créateurs qui font ce travail signent des NDAs (des accords de confidentialité) qui leur interdisent d'en parler.
Mais alors pourquoi ? Un shooting photo traditionnel coûte entre 20 000 et 70 000$. Un influenceur IA coûte une fraction de ça, est disponible 24h/24, ne demande pas de cachet, ne fait jamais de scandale, et peut être décliné en 50 langues simultanément.
Et vous ne voyez pas la différence : une étude de l'association britannique de consommateurs Which? a testé 70% des gens qui n'arrivent pas à distinguer une vraie vidéo d'une fausse.
Et c'est légal : l'Autorité britannique des standards publicitaires a confirmé qu'il n'existe aucune règle obligeant les marques à signaler qu'un contenu est généré par IA. En Europe, l'AI Act imposera un étiquetage à partir d'août 2026. Au Royaume-Uni et dans la plupart des pays : rien.