On parle souvent des US comme du berceau des tendances, mais celle ci vient de Chine. Les bathhouses (hammams géants ouverts 24h/24 avec buffet à volonté, sauna, PS5, karaoké et golf virtuel) sont devenus le lieu de vie de la Gen Z en Chine. On y écrit sa thèse, on y dort, on y fait même son team building d'entreprise…
Et ça cartonne : Le marché dépasse 110Mds de yuans (~14Mds€) en 2025, en croissance 4 années consécutives. Les achats de tickets pour le spa ont bondi de +20% en un an et les recherches "team building en bathhouse" sur Meituan (l'app de services numéro 1 en Chine) ont explosé de +230%, la Gen Z représente désormais 28% des clients.
Mais pourquoi ça explose ? D’abord, le prix : 150 yuans (20€) pour une nuit entière + buffet à volonté, contre 500 yuans minimum (65€) pour un hôtel correct à Shanghai. Et surtout l'expérience "one-stop" : restauration, hébergement, jeux vidéo, jeux de société, tout est disponible au même endroit.
Il y a aussi une autre façon d'expliquer ce succès : C'est la recherche du bien-être physique et mental par l'égalité. Les Chinois appellent ça l'"emotional value" : un endroit sans pression sociale, sans code vestimentaire, où tout le monde porte la même tenue de spa fournie par l'établissement…