Les investisseurs ont raté le vrai jackpot des salles de muscu

Contexte : Pendant des années, le capital risque a mis des milliards sur la dématérialisation du fitness (miroirs connectés, machines à domicile), Tonal a levé 580M$, Hydrow plus de 360M$.

Et c’est un flop… Plus aucune levée de fonds “fraîche” depuis 2022 pour ces boîtes-là. Le financement fitness/wellness est même tombé à 5Mds$ en 2025, son niveau le plus bas depuis des années.

Ce qui cartonne vraiment ? 1) Les salles de sport : les Américains y sont allés 7 milliards de fois en 2025, record absolu, au-dessus du pic pré-pandémie. 81 millions d'Américains sont membres d'une salle (+5,2% sur un an), et seuls 4,6% des membres ne l'utilisent jamais, un plus bas historique. 2) Les clubs et communautés comme sur Strava : le nombre a quasiment quadruplé pour atteindre 1 million, les clubs de running ont été multipliés par 3,5 et les clubs de randonnée par 5,8 en un an.

Pourquoi ce retournement ? La Gen Z (18-24 ans) affiche le taux d'adhésion le plus élevé de toutes les générations, à 35,5%. 64% des jeunes préfèrent dépenser en équipement sportif plutôt qu'en rendez-vous amoureux et 67% disent se sentir seuls. Du coup, la salle et les clubs remplacent le bar comme lieu de socialisation, on parle même de "troisième lieu" (l'endroit hors travail et maison où se forme la communauté).

Je pense que le prochain cycle financera les clubs qui renforceront encore plus le côté “3ème lieu” en allant plus loin que la simple salle de sport (sauna, coworking, lieu de réseautage…). C’est ce qui explose à Bali depuis quelques années (et que j’adore personnellement). D’ailleurs l’île a souvent été en avance sur ce genre de tendances : sauna, bain froid, danse extatique, perfusions de vitamines, sound healing, breathwork, grounding…