La nouvelle mode des hôtels de luxe ? Avoir des studios de Pilates reformer (une machine à ressorts et sangles qui muscle tout le corps en douceur) pour attirer une clientèle Gen Z et millennials obsédée par le bien-être.
Problème : ça coûte une fortune. Une machine reformer coûte environ 5 000$ pièce. L'hôtel The Aster à Los Angeles a dépensé 30 000$ pour 8 machines, et propose les cours gratuitement à ses clients (un cours classique coûte normalement entre 40$ et +100$).
Certains hôtels ont trouvé des solutions plus rentables : Au Ritz-Carlton de Key Biscayne à Miami, le studio a été monté en partenariat avec la marque Tremble, qui prend en charge le matériel et le personnel, en échange d'une part des revenus (les cours ici ne sont pas gratuits pour les clients).
Et on manque de coachs qualifiés : Car trouver du matériel coûte moins cher que trouver des instructeurs qualifiés... La demande en professeurs de Pilates Reformer dépassant largement l'offre disponible.
Des nouveaux business émergent : Plusieurs startups misent sur le "reformer sans professeur", comme Calla REF, le Netflix du Reformer, ou encore SelfRFORM, qui installent des machines reformer avec écran intégré dans les hôtels, diffusant des cours filmés par de vrais instructeurs certifiés.