Une nouvelle tendance émerge un peu partout dans le monde, de Los Angeles à Berlin, en passant par Shanghai : les fragrance clubs.
Oui vous ne rêvez pas : Blind tests, ateliers, échanges de flacons, visites de manufactures ou "scent salons"... le parfum, longtemps vécu comme une expérience très personnelle, devient désormais un prétexte pour créer du lien.
À quoi ça ressemble au juste ? Reverie of Scent organise des pique-niques où chacun apporte ses parfums, la marque Creature propose des soirées où les matières premières des parfums sont associées à des vins naturels. Ffern, dont l'abonnement à 129$ compte déjà 500 000 personnes sur liste d'attente, prépare désormais des expériences immersives avec nuit sur place pour montrer la fabrication de ses fragrances. Même les universités créent leurs propres clubs autour de la science des parfums.
2 tendances expliquent cette explosion : 1) le parfum est aujourd'hui le segment qui croît le plus vite de toute l'industrie de la beauté, porté notamment par la Gen Z et le phénomène du "smell-maxxing". 2) une génération de plus en plus isolée cherche de nouveaux moyens de se retrouver physiquement.
Ce que j’aime bien c’est que ces clubs sont très accessibles ! Contrairement à un club de lecture ou à une dégustation de vin, personne n'a besoin d'avoir lu un livre ou de maîtriser un vocabulaire technique. Les discussions portent moins sur les notes olfactives ou la composition chimique que sur les émotions, les souvenirs ou les personnes auxquelles une odeur fait penser.