Contexte : vous vous rappelez de ces chaussures à roulettes qu’on voyait partout au collègue (je détestais ça) ? Eh bien les Heelys (la marque créatrice) connaissent un retour fulgurant. Le décès de l'inventeur Roger Adams il y a quelques jours a relancé l'intérêt autour de la marque, et les ventes auprès des adultes nostalgiques explosent.
Pour rappel : Adams, ex-psychologue divorcé, a inventé les Heelys en 2000 dans le garage d'un ami, en bricolant une chaussure et un roulement à billes de skateboard. Le succès a été immédiat : 697 000 paires vendues en 2004, IPO en 2006, 7,6 millions de paires vendues en 2008.
Mais pourquoi ça revient à la mode ? Les vidéos TikTok d'adultes redécouvrant leurs Heelys cumulent des millions de vues. White Castle (chaîne de fast-food) a sorti une édition co-brandée. Les chaussures se vendent 70$ et sont distribuées dans plus de 30 pays.
La même tendance encore et encore : la nostalgie 2000 est devenue le moteur principal du marketing consumer. Les Crocs, les Tamagotchi, les Polaroid, les pochettes de Discman... tout ce qui rappelle l'enfance des millennials se transforme en produit premium.