Intéressant : Accenture, le plus grand cabinet de conseil au monde (70Mds de revenus), vient de racheter Whalar, une agence spécialisée dans la gestion de créateurs de contenu (YouTubeurs, TikTokeurs, Instagrameurs...). C'est son 3e rachat dans ce secteur en deux ans.
Y’a un mouvement global : McKinsey vient d'embaucher une ex-directrice YouTube comme conseillère senior. Deloitte et BCG multiplient leurs études sur l'économie des créateurs. " Et d’ailleurs Publicis avait racheté l'agence Influential en 2024 pour 500M$. Later avait racheté Mavely pour 250 millions l'an dernier.
Mais alors pourquoi ? En fait un créateur qui parle à 2 millions d'abonnés chaque semaine sait exactement ce qui les fait réagir, ce qui les énerve, ce qu'ils achètent, ce dont ils ont peur… Et c'est de la donnée en temps réel sur des communautés ultra-spécifiques que aucune étude de marché à 200 000€ ne peut reproduire.
Et si on réfléchit 2 minutes, jusqu'ici, une marque payait un influenceur pour qu'il montre son produit, mais demain, elle le paiera sans doute pour qu'il lui dise comment concevoir son produit, à quel prix le vendre, et quel message utiliser. Le créateur passe de prestataire marketing à consultant stratégique… et les grands cabinets veulent être l'intermédiaire de cette relation.