Aie : Seulement 31 % des baby-boomers font confiance aux recommandations des influenceurs, contre 62 % de la génération Z et 64 % des millennials.
Et la méfiance progresse : 40 % des boomers disent leur faire moins confiance qu’il y a quelques années. Cette génération, née entre 1946 et 1964, juge aussi plus volontiers leurs contenus agaçants.
Mais pourquoi ? Eh bien à cause d’un problème d’identification. 67% des personnes de 50 ans et plus souhaitent des représentations plus réalistes de leur âge dans les publicités. Pourtant des influenceurs plus âgés obtiennent parfois de meilleurs taux de conversion, c’est-à-dire davantage d’achats parmi les personnes touchées.
Il est peut-être là le 2nd souffle pour les boomers : devenir influenceur. Cette population est la plus riche qui existe, elle souhaite avoir une 2nd jeunesse… mais personne ne leur parle vraiment dans la creator economy. Dès lors on pourrait voir émerger pas mal de business autour (formation, outils dédiés, agences d’influences dédiées…)