“Vous voulez quoi pour Noel ? 10€ d’actions Nvidia stp”. Aux US, les 13-17 ans peuvent désormais détenir un compte d’investissement avec leur parent.
Les parents sont demandeurs : 73% des parents jugent très important d’apprendre à investir. Et 51% regrettent de ne pas avoir commencé plus tôt.
Et les enfants sont super en avances : 59% des adolescents interrogés déclarent avoir entendu parler de l’investissement avant 13 ans, contre seulement 6% des parents au même âge. Et 14% des ados estiment en savoir beaucoup.
Des applications organisent tout l’apprentissage. Chez Greenlight, l’enfant peut demander à acheter ou vendre un placement, mais le parent doit approuver l’opération. L’application propose aussi des leçons, des objectifs d’épargne et des récompenses pour les tâches ménagères.
C’est aussi très malin pour les boites d’investissement : Plus elles acquièrent un client jeune, plus elles vont contrôler tout son parcours de vie derrière (dépôts plus importants, emprunts…).
Au-delà je suis très bullish sur les business qui ciblent les enfants… mais vendent aux ambitions des parents. Ça fonctionne pour l’investissement, mais aussi pour la créativité, la confiance en soi ou la capacité à résoudre des problèmes. Et certains ont déjà construit de gros business autour de ça. Big Life Journal vend des carnets pour développer la confiance et la persévérance, et revendique plus de deux millions de clients. KiwiCo propose des coffrets d’expériences scientifiques et créatives : plus de 50 millions de coffrets expédiés.