TikTok est avant tout une machine à divertissement : 80% de ses utilisateurs citent ça comme raison principale et fait peu connu : 60% des ados sur TikTok l'utilisent pour lire des avis sur des produits (c’est devenu en fait un moteur de recherche commercial pour les jeunes).
Snapchat est le SMS de la Gen Z : 57% des ados discutent quotidiennement sur Snapchat, dont 40% plusieurs fois par jour. Sur Instagram et TikTok, les chiffres tombent à 34% et 24%. 30% des ados postent quelque chose sur Snapchat chaque jour (vs 20% sur TikTok et Instagram).
Et niveau feeling ? 70% déclarent avoir une expérience globalement positive. Seulement 3% disent que c'est majoritairement négatif et 60% disent que ces plateformes n'impactent ni positivement ni négativement leur estime de soi.
Les points négatifs : 37% des utilisateurs TikTok déclarent que l'app nuit à leur sommeil (vs 25% pour Snapchat et Instagram). 29% disent qu'elle nuit à leur productivité. Et sur Snapchat, 30% des ados ont subi au moins une forme de harcèlement (vs 20% sur Instagram et TikTok).