Bravo ! La dernière édition du ZEvent vient de récolter 32,9M€ en trois jours. Le plus grand marathon caritatif français s’est achevé dimanche soir à Montpellier avec exactement 32 891 874€ (x2 par rapport au record de 2025).
Mais comment expliquer un tel carton ? Plus de 300 streamers ont transformé le don en spectacle. Jeux, défis, invités, enchères et loteries ont généré plus de 1,7 million de dons, pour un montant moyen proche de 10€.
À noter que leur croissance est folle : La première édition avait récolté 170.000€ en 2016. Dix ans plus tard, le ZEvent termine autour de 90M€ cumulés et signe l’une des plus grandes collectes caritatives jamais réalisées sur Internet.
Mais ce qui m’intéresse surtout, c’est que n’importe quelle marque pourrait construire un scénario similaire. Une marque de running pourrait lancer un direct où chaque achat ajoute un kilomètre à une course collective, impose un défi aux créateurs ou débloque une récompense. Le produit devient alors un droit de participer à l’histoire. Plutôt que de demander passivement de l’attention, la marque transforme ses clients en joueurs, puis utilise leurs actions pour faire avancer le spectacle. Des agences sur ce créneau pourraient alors apparaître pour importer les mécanismes d’engagement du ZEvent dans des stratégies de marques.