Contexte : Bilibili c’est le youtube chinois, avec 376M d’utilisateurs mensuels, dont 115M chaque jour. Ces derniers y passent en moyenne presque deux heures quotidiennement, principalement autour de l’animation, du gaming, de la culture web et des communautés de fans.
Et… la boite relance son application internationale et prépare un site entièrement anglophone. La plateforme recrute déjà à Los Angeles, Londres, São Paulo, Mexico, Istanbul et Tokyo pour convaincre des créateurs étrangers de publier chez elle.
Quelles nouveautés par rapport à youtube ? Les commentaires apparaissent directement sur la vidéo, les fans financent leurs créateurs et l’app fonctionne davantage comme un immense club culturel que comme un simple catalogue. Plus de 10 millions d’utilisateurs ont déjà payé directement des créateurs.
La stratégie est donc de commencer par attaquer une niche gigantesque : attirer d’abord les communautés internationales d’anime et de jeux vidéo, recruter leurs créateurs, puis élargir progressivement son contenu.
Je reste sceptique sur sa réussite à cause du fait que ce soit chinois : données personnelles, modération et censure provoqueront immédiatement les mêmes batailles politiques que TikTok. Son soutien assumé aux vidéos générées par IA risque aussi de heurter les communautés créatives qu’elle souhaite séduire.