Ok, là, ça va trop loin. Après les Labubu, la dernière trend est d’accrocher à son sac des mini distributeurs de parmesan de la marque Kraft Natural Cheese. Peut-être pour les urgences pâtes au pesto ?
Et ils semblent avoir flairé le filon : les recherches “bag charm” (les grigris de sac) font +178% sur Google et +700% sur Pinterest. Et le grossiste de mode JOOR a enregistré une hausse de +1200% sur ses ventes de bag charms en un an.
Pourquoi une telle hype autour de ces accessoires souvent très moches ? Plusieurs options :
1) Le côté régressif. Pas étonnant de voir des adultes accrocher une peluche ou du parmesan à leur sac : la tendance “kidult” (adopter des produits et comportements associés à l’enfance) est en plein essor. Aujourd'hui les plus de 18 ans représentent même 28% des ventes mondiales de jouets.
2) La personnalisation. “Birkiniser” (décorer à mort) son sac, c’est aussi affirmer qu’on est unique : le Graal pour les 38% de la gen Z qui voient la mode avant tout comme un moyen d’exprimer leur personnalité.