Ils avaient tous un téléphone, des clés, un portefeuille, et désormais… une "panic pouch" ou "trousse anti-panique". Il s'agit d'une petite trousse de premiers secours émotionnels, remplie d'objets censés aider à se sentir calme et ancré en cas de montée d'anxiété (balles anti-stress, bonbons acidulés, écouteurs, roll-on d'huiles essentielles, mini-ventilateur).
Ça explose : +5000% de recherches google pour ce terme portées par des créateurs TikTok qui montrent le contenu de leur trousse et expliquent comment composer la sienne, des vendeurs sur Etsy proposant des kits déjà assemblés entre 12 et 50$…
Et le problème que ça résout est bien réel : 50% des Américains de 12 à 26 ans déclarent se sentir souvent ou constamment anxieux. 61% des jeunes de la génération Z auraient reçu un diagnostic de trouble anxieux (d’où le surnom "la génération anxieuse”).
2 réflexions :
1) Il suffit parfois de donner un nom à un comportement pour créer un marché. Des balles anti-stress ou des bonbons existaient déjà. En les regroupant sous l'étiquette "panic pouch", TikTok transforme une collection d'objets ordinaires en une nouvelle catégorie de consommation.
2) On pourrait imaginer que la déprime, le trouble bipolaire ou le TDAH suivent le même chemin… Les diagnostics pourraient devenir des identités qu'on affiche plutôt que des maladies qu'on soigne, donc on risque de voir émerger toute une économie du merchandising psychiatrique, pensée non pas pour guérir, mais pour rendre la souffrance esthétique et vendable. Aie.