Contexte : l’histoire de Justin Bieber qui se fait payer 10M$ pour Coachella m’a intrigué. Surtout que le mec n’a fait “que” lire les messages des fans en direct et choisit ses chansons selon leurs demandes, devant 130 000 personnes.
Sauf que les chiffres sont dingues : Le lendemain de son set, Bieber est devenu numéro 1 des artistes les plus streamés au monde sur Spotify avec 77 millions d'écoutes en une seule journée. 21 de ses chansons ont simultanément intégré le Spotify Global Top 200. Sur Apple Music, les streams de tout son catalogue ont bondi de 80%. Ses deux albums SWAG et SWAG II ont également progressé de 80%.
En fait si on dezoom la nouvelle meta est l’interraction live : Les streamers laissent leur chat décider de ce qu'ils font ensuite (chaque stream devient un jeu dont les spectateurs écrivent le scénario). TBPN, la chaîne tech rachetée par OpenAI, intègre son live chat comme un co-animateur…
Le prochain terrain : le sport. Les chaînes intègrent déjà les cotes de paris dans leurs émissions. La prochaine étape logique serait de parier en temps réel sans quitter le stream, voter pour les décisions tactiques, interagir avec le match lui-même. L'infrastructure technique existe depuis des années. Ce qui manquait, c'était que le comportement devienne naturel. C'est désormais le cas pour toute une génération habituée à regarder avec un chat ouvert.