Le box-office fait le yoyo : en France, les entrées ont fait -14% en 2025, puis quasi +25% sur 2026.
Face à ces résultats imprévisibles, les cinés revoient leur business plan. Ils veulent devenir de vrais lieux de vie : clubs, tournois gaming, concerts, expos…
C’est exactement la stratégie de la chaîne française de cinéma MK2. Le groupe investit 30 M€ pour métamorphoser son complexe BNF à Paris : 16 salles, un musée, des restaurants et un hôtel-cinéma de 55 chambres dès 2027.
Et ça marche : en 2026, 37% des spectateurs ont déjà participé à une animation organisée par un cinéma.
Cette stratégie s’appuie sur deux intuitions :
1) La gen Z aime toujours le ciné. 81% des moins de 25 ans y vont au moins une fois par an.
2) Et elle cherche justement des espaces pour se retrouver : 69% des gen Z se sentent seuls et 60% pensent que le manque tiers-lieux fait partie du problème.
Next step : Les cinés ne vendront plus des billets, mais des abonnements tout compris avec accès aux projections, à un espace de coworking, à des mini-salles privatisables pour fêter son anniv ou organiser des karaokés entre amis.