Je suis tombé sur l’”astroturfing” : le fait de fabriquer un mouvement apparemment spontané avec des prestataires qui vendent des campagnes où des comptes coordonnés se présentent comme de simples citoyens.
Et certaines prestations se négocient en millions : En 2023, Team Jorge annonçait 6 à 15M€ pour une intervention électorale. Oxford avait déjà identifié près de 60M$ de dépenses auprès de prestataires depuis 2009, présents dans 48 pays en 2020, contre 9 en 2017.
Leurs outils : des identités numériques déployables à la demande. Dans l’opération française Rokh Solis, VIGINUM a repéré environ 500 pages et comptes Facebook amplifiant certaines publications contre des candidats. L’entité Blackcore, vers laquelle pointent les investigations, revendique 1 600 avatars sur plusieurs plateformes.
Comme une agence classique, elles achètent aussi de la pub : Facebook a identifié 812 000$ de publicités associées au réseau d’Archimedes Group en 2019. Une enquête de 2025 estime à 338 000$ minimum les dépenses publicitaires de la Social Design Agency dans l’UE après sa mise sous sanctions.