Qui l’eût cru : Les ventes d'appareils photo (hors smartphone) ont plus que doublé en 5 ans pour atteindre 5,5Mds$ en 2025. Pour rappel le marché était tombé de 121 millions d'unités vendues en 2010 à 7,7 millions en 2023, avant de remonter à 9,4 millions l'an dernier.
Le marché de l'occasion explose aussi, un Contax T2 de 1990 invendable à 9 800 yens il y a 15 ans se négocie aujourd'hui 275 000 yens (environ 1 700€).
Ce sont les jeunes qui portent ce boom : 70% des clients chez Fujifilm ont moins de 30 ans car 1) ils ont une envie de ralentir face à la surcharge technologique et 2) à cause de l’overdose de notifications. Les fans apprécient aussi l’imperfection, car les photos du smartphone paraissent "trop artificielles".
Si on dezoom : Les vidéoclubs, les lecteurs DVD, les vinyles, les téléphones filaires et même les machines à écrire font aussi leur retour grâce à la Gen Z. Et derrière la tendance, je crois qu’il y a aussi une question de propriété : un jeu, une photo ou un film en numérique peut disparaître ou être modifié du jour au lendemain, alors qu'un DVD, un vinyle ou une cartouche de Game Boy restent pour de bon.