Elles ne savent plus quoi faire pour atterrir dans vos feeds. Liquid Death a lancé une urne funéraire connectée avec Spotify et du maquillage “cadavre” avec e.l.f (écoulé en 45 min avec 12 milliards d’impressions sur les réseaux).
Plus fort que les collabs bizarres, des marques créent même des produits en se basant directement sur des trends. Comme cette masterclass d’Axe qui rebondit sur une vidéo ultra-viraled’Emily Zuga pour vendre une édition limitée chez Walmart.
Mais pourquoi cette TikTokisation ? Parce qu’on est à fond dans l’économie de la dopamine. Pour survivre, il faut faire le plus de bruit possible. Si personne n’a envie de partager votre produit à un pote, est-ce que ça vaut encore le coup de le lancer ?
Cette actu m’inspire 3 réflexions :
1) Des marques vont recruter des experts des trends, comme LVMH qui cherche son Social Data for Insight Manager.
2) Je vous parie que certaines vont même créer des “produits-dopamines”, non pas pour les vendre, mais juste pour faire du bruit sur les réseaux.
3) Forcément, ça va créer un contre-mouvement : de beaux objets intemporels, qu’on a envie de garder dix ans. Comme le vinyle, sauvé par la gen Z, ou le stylo-plume qui a fait + 14% de ventes en 2025.