Contexte : 36% des Américains disent lire moins qu'il y a dix ans (contre seulement 23% qui lisent plus)…
… Et pourtant, le nombre d’entreprises de librairie a bondi de 70% entre 2021 et 2025, passant de 2 010 à 3 416. 73% des libraires ont même vu leurs ventes augmenter en 2025.
Mais pourquoi ? Et bien parce que le vrai moteur, ce n'est pas la lecture, mais la communauté… On en a déjà parlé, la Gen Z redécouvre les expériences "analogiques" (comme le vinyle), et la librairie devient LE lieu privilégié de rencontres.
L’exemple le plus parlant : C’est Barnes & Noble, la plus grande chaîne de librairies des États-Unis, laissée pour morte après l'essor d'Amazon et la faillite de son rival Borders. Sa recette : laisser chaque manager de magasin choisir les livres selon les goûts de sa communauté locale, rénover les points de vente, et miser gros sur les jeux, les cafés et les événements.
Si on dezoom, la Gen Z pousse même la tendance encore plus loin sur TikTok avec le "regularmaxxing" (le fait de devenir un habitué d'un lieu...). Le même moteur devrait relancer les théâtres, les musées, les cinémas de quartier…