Intéressant : la publicité mondiale vient d'atteindre son plus haut niveau historique en proportion de l'économie mondiale : 0,98% du PIB mondial en 2025, dépassant le pic de la bulle internet de 2000. Et les projections prévoient 1,1% d'ici 2030.
Pourquoi ? Car la pub est passée de dépense optionnelle à dépense obligatoire. Avant, une marque coupait son budget pub en période de crise. Aujourd'hui, elle ne peut plus se le permettre : l'IA permet à n'importe quelle startup ou concurrent étranger de débarquer sur son marché en quelques semaines. Arrêter de faire de la pub, c'est céder le terrain instantanément.
Qui rafle la mise ? 4 boîtes : Google, Meta, Amazon (et NBS 🙂 ) captent désormais 57,6% de toutes les recettes publicitaires mondiales (hors Chine), contre 43,8% il y a cinq ans.
Autre data intéressante : les États-Unis restent le premier marché publicitaire mondial, mais la Chine représente désormais 20% du marché mondial.
Et c’est pas prêt de s’arrêter car la pub arrive aussi dans le Jeu vidéo. L’industrie traverse une période de crise avec les puces mémoire en pénurie mondiale car l'IA les accapare toutes et les budgets de développement explosent. Du coup des boites comme Electronic Arts (Les Sims) lancent une plateforme qui permet aux marques d’intégrer de la pub directement dans ses jeux en temps réel en utilisant les données personnelles des joueurs. Et ce marché devrait exploser car un gamer qui joue… n’est pas sur instagram à scroller (contrairement à une personne qui regarde la télé et scroll tiktok en même temps). Bref pour une marque, c'est une attention captive que la télé ne peut plus garantir.