C’est assez dingue : Mirage (une boite d’IA vidéo) vient de diffuser une chaîne d’information générée par IA pendant 24 heures. Quatre présentateurs virtuels se sont relayés pour commenter l’actualité, accueillir des invités et même lancer des publicités conçues par IA. Tout ça pour 30.000$ !
Concrètement : Reuters fournissait les infos, Claude Code servait à construire et automatiser le système, ChatGPT générait certains visuels, Gemini produisait les voix et Avatar X transformait l’ensemble en journal télévisé présenté par quatre faux journalistes.
Et ça a marché ? Oui. 50 000 spectateurs et 824 000 impressions sur X (à noter que certains comptes, dont un suivi par 6,1 millions de personnes, avaient été payés pour promouvoir la diffusion).
Plusieurs réflexions :
1) La confiance humaine va devenir un business : 40% des gens font moins confiance à une information lorsqu’une rédaction utilise l’IA. Des labels et logiciels vont donc certifier les images, tracer les sources et surtout garantir qu’un véritable journaliste a vérifié le contenu avant sa diffusion.
2) Je ne crois pas aux chaînes entièrement artificielles : l’effet “wahou” disparaîtra rapidement. En revanche, je crois aux personnages IA conçus pour créer des coups médiatiques faciles, peu coûteux et répétables à l’infini. Des agences entières fabriqueront de faux influenceurs et des événements viraux pour attirer temporairement l’attention sur une marque.
La première chaîne télé sans humains
L’IA peut déjà automatiser une chaîne télé entière. Le prochain business pourrait donc être de vendre la confiance nécessaire pour distinguer ce qui a été vérifié par des humains de ce qui ne l’a pas été.
