Contexte : La part des 13-24 ans qui déclarent préférer la musique des années 90 est passée de 18% à 25% entre 2021 et 2025. Et les streams sur Spotify confirment : les années 90 sont la décennie qui croît le plus vite (+8% en un an, devant les années 2000 à +7% et les années 2010 à seulement +2%).
Pourquoi cette tendance ? 1) Les millennials ont des enfants ados et leur ont transmis leurs playlists préférées. 2) Les séries et films placent des sons des années 90-2000 en bande originale (Running Up That Hill de Kate Bush est redevenu un hit mondial 37 ans après sa sortie, boosté par Stranger Things…) 3) TikTok ressuscite des vieux titres via des trends viraux 4) Sans oublier le retour du vinyle (croissance de 15 % en 2025) et des CDs comme formats physiques tendance.
Attendez-vous à l'explosion des business qui mélangent divertissement, nostalgie et "curiosité de la vie d'avant". La tournée Les Années 80 cartonne en France, au Japon, des bars à cassettes proposent d'écouter de la musique au walkman…
Si je voulais faire mon psy je dirais que ce “passé imaginé” offre l’illusion d’une vie qui semblait plus simple, plus légère, ce qui procure une certaine sensation de sécurité dans un monde de plus en plus incertain…