Vous ne rêvez pas : 50% de la Gen Z déclare "avoir hâte" de faire le ménage (vs 18% chez les générations plus âgées). Une étude Clorox révèle que 86% des Américains ressentent un sentiment d'accomplissement après avoir nettoyé leur logement.
Ça vient d’où ? TikTok a transformé le ménage en contenu. Les "clean with me", les vidéos de rangement façon Marie Kondo 2.0, les ASMR de serpillière : des millions de vues. Le ménage est passé de corvée à activité thérapeutique, et la Gen Z a grandi avec cette narrative.
J’en parle car pour les marques, c'est un changement de paradigme : Pendant des décennies, les produits ménagers se vendaient sur la promesse de gagner du temps ("nettoyez plus vite, vivez mieux"). Maintenant, il faut vendre l'expérience elle-même. Le ménage comme moment de calme, comme reprise de contrôle sur son environnement.
Si on dezoom, la Gen Z, ultra-connectée et anxieuse, cherche des ancrages physiques. Cuisiner, ranger, jardiner : des activités manuelles qui produisent un résultat visible et immédiat. L'inverse exact du scroll infini.