Le chiffre : 41% de la Gen Z qui écoutent de l'audio numérique (streaming musical, podcasts, radio en ligne) le font d'abord pour améliorer leur humeur, contre 33% toutes générations confondues. Même écart marqué pour "passer le temps" : 30% chez la Gen Z contre 23% en moyenne.
Et ça se voit dans le temps passé : la Gen Z consacre 48 heures par mois à l'appli mobile Spotify, soit 2,9 fois plus que les 16,8 heures passées sur celle de YouTube, d'après Comscore. Se sentir connecté compte aussi presque deux fois plus pour elle (19% contre 11%).
Dans le même temps, seuls 10% des jeunes écoutent de l'audio pour rester informés, contre 25% pour l'ensemble de la population, l'écart le plus large de toute l'étude.
Si on dezoom, tous les mots clés type “sound healing”, “music for peace”, “music no stress” explosent. Cette génération est en recherche de paix. On le voit dans l'explosion du besoin de déconnexion (retraites créatives, séminaire de lecture sans écran...). Et c'est intéressant de voir que des produits sont en train de revoir leur narrative pour coller à ce nouveau besoin. On pourrait voir la même chose arriver ailleurs : Films, jeux vidéos, lectures, applications mobiles... Vendre la paix mentale et l'apaisement est une nouvelle ruée vers l'or.