Vous connaissez le groupe français “SEB”? Il vend chaque année +8Md€ de poêles, cafetières, aspirateurs et robots ménagers, avec plus de 40 usines dans le monde, dont 17 en France. Il possède Tefal, Moulinex, Rowenta, Calor et Krups…
Eh bien l’entreprise décroche. Sa valo a perdu 65% depuis son sommet, elle prévoit 2 100 suppressions de postes, dont 500 en France, en 2025, le résultat opérationnel a chuté de 201M€…
C’est aberrant car le marché mondial du petit électroménager progresse d’environ 5% par an. Air fryers, machines à glace, machines à café et robots aspirateurs se multiplient. SEB décroche donc sur un marché en croissance.
Mais alors pourquoi cet échec ? SEB est coincé entre des Chinois moins chers et un Américain plus rapide. Les premiers reproduisent immédiatement les appareils populaires. SharkNinja sous-traite sa fabrication pour investir 100% dans l’innovation et le marketing. Depuis 2022, ses ventes ont bondi de 72% et sa valorisation atteint 24Md$.
Peuvent-ils survivre ? Le mot clé est innovation. SEB avait inventé la Cocotte-Minute en 1953. Le groupe doit retrouver cette capacité à créer la tendance.