“Zéro retombée financière” pour les entreprises américaines hors des géants technologiques. C’est le constat provocateur de Torsten Slok, chef économiste du gestionnaire d’actifs Apollo, dans une note publiée le 24 octobre.
Son raisonnement : regardons les 493 boites du S&P 500 en dehors des sept géants Alphabet, Amazon, Apple, Meta, Microsoft, Nvidia et Tesla. Eh bien, les marges et le chiffre d’affaires par salarié stagnent. Les gains promis par l’IA ne ressortent donc pas clairement dans leurs comptes.
Et là vous allez répondre : “n’importe quoi, je gagne énormément de temps tous les jours avec l’IA”… seulement, “gagner du temps” ne suffit pas à gagner de l’argent. Un salarié peut rédiger un document en dix minutes plutôt qu’en une heure. Mais si l’entreprise ne vend pas davantage, ne réduit pas ses coûts et ne réaffecte pas utilement ce temps, le bénéfice financier reste limité.
Et même quand l’entreprise devient plus productive, elle ne conserve pas forcément l’économie. Si toutes les agences produisent une campagne plus vite, leurs clients peuvent exiger des prix plus bas : L’IA améliore alors le service sans faire monter les marges.