Je pensais que l'ère du contenu viral avait tué les formats récurrents, mais que nenni. Les médias digitaux qui s'en sortent en 2026 ont tous adopté la même stratégie : arrêter de produire des articles ou des vidéos isolées, et lancer des émissions avec un format répétable.
NowThis (un média américain connu pour ses clips d'info viraux) en est le meilleur exemple : ses émissions "Salary Transparent Street" (des gens dans la rue qui révèlent leur salaire), "Crosswalk Crush" ou "Stand Up Desk" ont chacune leur audience propre, leurs abonnés, leur identité. "Stand Up Desk" a ajouté +200 000 abonnés en un mois.
Pourquoi ça marche mieux ? Trois raisons. 1) Un format répétable encourage le binge-watching (regarder plusieurs épisodes à la suite) : le spectateur sait ce qu'il va trouver. 2) L'algorithme YouTube ou TikTok identifie mieux l'audience cible d'une série qu'il ne le fait pour des vidéos disparates. 3) Les annonceurs paient plus pour sponsoriser une émission qu'ils comprennent que pour une vidéo one-shot.
Et le business model s'étend bien au-delà de la pub : Une franchise peut se décliner en événements live, en merchandising, en licence sur des chaînes de streaming. C'est exactement ce que fait Hollywood depuis 100 ans, transposé au format numérique.